El Posicionamiento de mercado se refiere a la percepción que los consumidores poseen sobre determinadas marcas, nombres comerciales o empresas en relación con sus competidores.
La idea es clara: lograr por medio del posicionamiento de mercado que los consumidores elijan esa marca por encima de las demás, simplemente porque es lo primero que viene a su mente al pensar en un bien o servicio que necesiten.
El proceso de posicionamiento en el mercado
Algunos pasos básicos que hay que realizar son:
Segmentación del mercado
Evaluación de cada segmento
Selección de un segmento (o varios) que podrían ser el objetivo
Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido
Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento
Las estrategias de posicionamiento en el mercado pueden realizarse y desarrollarse de muchas maneras. Pueden derivarse de los atributos del objeto, la competencia, la aplicación del artículo, los tipos de consumidores que cubre o las características de la clase de producto.
